商场“龙装置”吸客

天河路80米长“双龙戏珠”效果震撼

■广州太古汇“潜龙见瑞”艺术空间展。

最近在小红书、微博等社交平台，很多广州本地网友纷纷化身“自来水”，推荐广州寻“龙”攻略。其中天环广场的“双龙戏珠”是出镜率最高的龙装置之一，被夸审美在线、怎么拍都好看。

这个“鱼跃龙腾有钱花”新春特展，巧用天环户外跨层空间，打造了两条整体跨度长达80米、最高处约8米、共镶嵌1018片龙鳞的巨型中国龙。细看龙鳞，每一片都精雕着“碧绿鱼纹”或“牡丹花纹”的如意图腾，双龙从L1花园向下沉广场顺势蜿蜒，其盘旋游弋的造型与天环的双鲤鱼造型建筑相映成趣，从空中俯瞰呈现出震撼的视觉效果。

此外，正佳广场、广州天河城、天德广场、凯徳乐峰广场、星寰等购物中心目前已经换上“龙”年元素的新春艺术装置。一座传统古风园林式建筑屹立在天河城中庭，象征祥瑞的中国龙盘踞其间，朵朵桃花争相绽放，悠长画卷绵延数米，琉璃元素点缀在园林各处，吊顶琉璃灯由上而下，倾泻的光影折射出串串流光，远远望去，宛若金碧辉煌的古代宫殿；天德广场的巨龙晚上与远处的广州塔交相辉映，最受游客青睐；还有正佳广场的大唐千灯会，无数花灯交织而成的千灯佳境，将在这里复刻长安街灯如昼的盛况，构造异彩纷呈的盛唐气象。

■游客在正佳广场观赏大唐千灯会。

“我们希望让每一位到访的游客都能拥有‘做一日大唐人’的专属体验。无论是亲子家庭，还是年轻人群，无论是外地游客，还是本地‘老广’，都能在这里收获快乐和喜悦、陪伴与爱。”正佳集团CEO谢萌表示，希望通过春节丰富的活动与互动，弘扬中华优秀传统文化，展现民族自信，同时“为广大市民祈福祝愿，点燃千灯，点燃希望”。

专业市场“藏”不住

万菱广场、一德路零批交易热火朝天

龙年春联、龙年挂饰、龙年灯笼、龙年红包……在广东过大年，上述春节“四件套”必不可少。万菱广场作为购买“平靓正”年货的隐藏式胜地，近日一派热火朝天的景象。

■万菱广场年货市集。

万菱广场集聚1500多户商家、1200多万种商品，向外触达连通70多个国家和地区，市场内一间间看似不起眼的档口背后串起一条“跨国产业链”。

因为是龙年，以龙为造型及主题的各种玩具、饰品也成了市场内的热销货。在一家销售潮流年货档口，“幸运龙”手机壳吸引了年轻人的目光。档主也是一位30多岁的年轻女性：“我们的商品是年货当中的‘潮牌’‘潮货’，大部分是销售给年轻群体的，其中也有部分是高端人群。”据她预计，进入到2月第一周后，市场中的客流还会进一步增加。

■市民、游客在挑选过年的海货。

据广州白云服装市场负责人介绍，活动期间不少市民趁年末批发市场放开零售到市场采购新衣，白马服装市场客流量显著增加，同比提升达67%。

政府消费券加持

有客户一天购入23万元“龙金条”

近日广东“粤消费粤精彩”消费券“留在广东过大年”年货零售专场启动预约报名，消费券满减折扣可达7折，同时额外加抽888元“迎春券”惊喜大礼，助力消费者购置年货。

刚过去的周末，抽中满400元减120元的“00后”小宁特意来到广百黄金大厦购买龙生肖转运金珠，“原价600多元，折后556元，用消费券结账再减120元，真的太划算了！”小宁说自己是2000年出生的，今年正好是24岁本命年，她结账后在现场让销售员帮她穿好红绳戴在手腕上，随即拍照发朋友圈分享购物的喜悦。

近日，2025年生肖类铂金投资金条“生肖龙年传承金”在东山百货大楼举行首发仪式，吸引不少消费者及投资客前来“扫货”。据了解，铂金传承金以生肖为主题，是由京鑫公司和世界铂金投资协会合作开发，瑞士美泰乐苏州工厂生产制造的贺岁季明星产品，目前已经连续推出四年，纯度为999.5，规格有100克、50克、10克三款。

■龙年生肖金条。

新春向来是贵金属产品的销售高峰，龙年在中国传统上更被认为是吉祥的年份，近期生肖龙的黄金饰品销售也十分火爆。“与龙相关的金饰，尤其是婚庆类的手镯、皇冠等金饰是近日的销售主力，我们的‘镇店之宝’足金金冠也都被抢空了。”据广州东百业务部经理戴崇业透露，临近春节“大单”不断，更有客户一天两次来购买龙年投资金条，共购入超过23万元，1月以来销量较去年同期翻倍。

进入2025年，研究机构预测，金条和金饰品消费在农历春节前将表现强劲。龙年是生肖大年，“生肖经济”与黄金消费有望形成共振。

除了全省范围的零售消费券外，广州近日还推出了“粤享购车新春有礼”汽车消费专项活动，1月25日至2月3日期间购车消费的市民可申请，机动车销售统一发票含税价10万元（含）至20万元（含），补贴3000元/辆；20万元以上（不含20万元），补贴5000元/辆。

活动发布后，各大车企纷纷加码相继推出龙年新春优惠活动，最高优惠达6万元。广汽埃安携手工商银行举办“岁末迎好礼”活动，现场超过320名消费者喜提爱车。市民王小姐表示：“家里的油车开了很久，一直想置换一台电车。这次遇到政府补贴，当然毫不犹豫，马上就下手了。这就准备开着新车回湖南老家。”

线上年货节火热

“龙元素”产品成交额增幅超10倍

由广州市商务局举办的“2025全国网上年货节广州专场”1月18日启动，将持续至2月17日，为期一个月。活动组织各大平台企业、品牌电商企业开展形式多样的线上促消费活动，举办助力“百千万工程”乡村振兴专场促销活动，打造通过AI技术赋能线上线下融合新消费场景，开展文商旅一体的城市好物直播。

年货节期间，龙年国潮服饰销量剧增。唯品会数据显示，年货节启动以来，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。

“9.9元到手169件/套龙年春联”“龙年吃龙虾，一盒搞定年夜饭”……辛选年货节数据显示，1月6日到1月29日共安排了122场直播，其中破亿元场次12场，涵盖了食品、服饰、美妆、数码电器等全品类数千个品牌，带货GMV（商品交易总额）超66.37亿元，比去年增长66.74%，总销量超1.31亿件，同比增长超1倍，直播观看总人气超6.9亿，同比增长2.5倍。其中，生鲜类产品销售额超8.4亿元、坚果类产品销售额超5亿元、奶制品销售额近4亿元。

在得物App上，各大品牌的龙年限定走俏市场。波司登的龙年配色羽绒服发售至今已有近2万人付款。耐克、北面、始祖鸟、斐乐也推出主打的龙年主题服装。敦煌美术研究所推出的龙年卫衣，被“95后”评价为“舒适百搭”。

此外，拼购平台数据显示，自1月初“年货节”启动以来，部分“龙元素”周边商品拼单量比去年同期增长超10倍。其中，家居日用类商品占比超三成。龙年福字对联、龙年新年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红色内衣裤袜、龙年中国结挂饰成为拼多多年货节期间最热销新年周边商品前五名。

■天环“双龙戏珠”。